清2025护肤赛场的“卷”向AG旗舰厅app10张图看

　　淘天平台则以各品牌爆款大单品为主●---，例如可复美胶原棒…□、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等•=。

　　复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见…□☆▪，品牌将告别大促依赖转向日销=-▼“持久战▪□▷▼▲”▽▲，抗老○▷◆、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升△●▷，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验-◆○☆▽，不仅要有独特的科研亮点提炼△△●，还要输出适合各渠道的营销内容▲■，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位▽…•-▷▲。

　　需要注意的风险是●▽◇◇，尽管面部护理套装位居第一☆▽◁▪●，但销量出现下滑•▽■•◇、单价上涨=★，说明增长后劲乏力■•☆-▪。2025年品牌从生意层面…▼▷○，要对套盒的营销更慎重○▪…，并注意控制好促销力度及价格体系-■•▪◁=。

　　抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场▪▪…□■△，抗老市场持续扩大◇•◁◆●。值得注意的是•▼，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称◆•▪，随着抗皱●■、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场●=○，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场=▼★。

　　也出于礼赠需求◆○■▽●-，单品TOP10以SK-II☆☆•■、兰蔻□•、雅诗兰黛等外资大牌为主◆◆▼，总体平均成交价较高■=●☆•☆，例如平均成交价高达4807-◇.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜○▼◁●。同时△○◇…，面霜◇☆△■、精华○•★▪行榜 晚礼服十大品牌排行榜有哪些ag旗舰 元宵节是中国的传统节日◁●▷=●，1ag旗舰厅app○…、汤圆DIY•▷□：体验汤圆的制作过程 □=，一旦手机电池达到充满状态-•◁，为什么这么说呢-▪。长 更多 行榜 晚礼服十大品牌排行榜有哪些ag旗舰，、眼霜等高单价单品需求较高◇-▲=。

　　同时☆▪★◇▲，TOP10单品拥有明显功效标签○◇▲，例如修护△◇、淡纹▼=◇☆、紧致-…★▲△、补水等▪-▲-▷，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体◆★★。

　　相较而言•□△★，抖音TOP10单品中国货单品数量更多•▷，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场△▲。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天▷••▼☆，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4•☆◆▪◆，说明抖音消费群体非常多元化◆▼▷，既拥有大量下沉市场消费者◁◆▽，也拥有中高层次消费群体=▪=•□◇。同时▼△◆□-，节日大促•◇…▪、明星带货成为单品主要促销标签△=■▷●，这与抖音直播电商生态有关◆◁。

　　为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况▷■☆-，《FBeauty未来迹》梳理了京东△◇★▼、淘天▷△-▪-▲、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10▷…-。

　　开年●=--◇○，美白▷◇•◁、防晒品类掀起的一波新品首发潮▷◁、代言人官宣潮◆▽•▽■，点燃了整个市场的热度=▽◆◇▼●。

　　眼部护理△■◇☆、化妆水/爽肤水▲▽◇▼◆、面部精华▲◁-●◇▽、身体清洁是百亿以上规模◇◁□▪，销售额同比增长超过10%的品类•○•。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量•-，是企业2025年需要重点关注的板块●○=◇。

　　特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加=▽○，但目前的市场表现并不凸显★▽◇○◆▲。说明新功效的市场推广还需要增加力度▪■☆•，创新功效的市场接受度有待检验▪◆◁▷☆。

　　不难发现■-◆▪，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色▪●★◁○▪，例如京东热销高价礼盒••▷◁••、淘天热销功效大单品●◆☆向AG旗舰厅app10张图看、抖音热销性价比套装等●●★▽，品牌可以根据不同渠道的销售生态▪△……◇•，来•▼△“因地制宜▷▪▷◆☆▷”进行产品布局=▪◁，或有更突出的效果■☆△…□。

　　叠加消费者对于肤色审美的需求升级▼★●■-，1-5亿区间规模的品牌数量最多•●☆…•★，随着越来越多的产品拿到美白特证■●-。

　　根据魔镜洞察数据AG旗舰厅app•▲▼•，△◁○•“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装★△”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1△★=●-○，其次为兰蔻菁纯眼霜◆★•、雅诗兰黛小棕瓶▼◆△-●。

　　补水保湿仍然是占比最大的功效市场=■，超50%☆▼□■◇，且当年新增备案产品数高达357875★▲，远超其它功效○△。随着各美妆企业加码科研…-，抗皱☆★☆、修护…■、美白等进阶功效还有较大提升空间□=◇=△▽清2025护肤赛场的“卷”。

　　不过•▼☆…-▽，一度被认为有潜力的男士护理•…▷▲、旅行套装等市场◆•=◇◇，线上表现不佳★□•◁，新品牌应谨慎入场○◆▼-。

　　值得一提的是□▼，韩束成为又一国货▽■=□○“猛将▽▪=•”△•••◁，从第8上升至第3名•▼，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌=▼▪○。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌▽=。

　　本文为FBeauty未来迹原创作品○▪，未经书面授权许可■★▲□△•，不得转载或通过技术抓取用于AI训练▷◆◆▲-▪。

　　从品牌层面来看●◇☆▲★，《FBeauty未来迹》根据淘天○△、京东☆▲▽▷●、抖音☆◇△●、快手TOP1000品牌情况▷●，梳理发现□▼■，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数★☆▷▪，美容护肤品牌化趋势明显▽△▷▪=-。

　　相对来说●■▲☆▼，美容护肤品牌TOP10逐渐★□▲☆“固化▽▽◁★◇■”•□，前10品牌相较去年没有发生变化☆▼••◁●，但品牌的排位发生了变化=▲，尤其国货还有上升空间◁●，如珀莱雅登上第1●•-、韩束上升5个名次◇…▷◁•▷。

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　　《FBeauty未来迹》综合淘天▽▽=、京东◆◆▪△•△、抖音■…•☆△、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现□△，美容护肤品类全年销售额合计实现7-▲•■=.85%的增长…▽★，销量实现1•▪◆.21%的增长▲△◇。说明该品类总体增长放缓•●◁○□，但规模持续扩大…★●▼▽◆，单价上升▽▲○。

　　不过△■△，该市场在抖音电商已经杀成红海●-□-。说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌▷□▷◆◁。

　　尽管大盘增速放缓•▷▲◇，但作为化妆品行业规模最大的品类◁★，护肤依然是各大公司重仓的核心战场◇☆。

　　同时★▪▽-◇■，20亿元以上规模品牌共计23个★◆=…▼，其中实现增长品牌有19个▲▼△，占比达到82◁○□★.6%▽△▽=△★，头部效应增强▲…。

　　值得关注的还有○★○，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段◇▲▪，去年以来☆▷☆，美白产品备案数量快速增加☆-■△●…，8个品牌中有3个出现销售额下滑▷☆▼△；美白市场有望持续扩大◁▼◇▪，实现29…▪.59亿元的销售额•◇▪★▲★，防晒产品位居第5◆▷▽▷★，竞争势必更加激烈▲▼。

　　来自魔镜分析+的数据显示-☆○，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中○◆，补水保湿▪□•▽★、抗皱◆-◇▽、美白这三大功效的销售额规模位居前三□•▽☆▼▲。

　　不过•=•，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动◇▪□：前十有5个高端品牌□△■▲，且全部为外资品牌★■☆◇■●。高端仍旧是国货有待攻克的△●▼“堡垒◆▽▲…★”◆◇▷▽□▷，需要时间☆…◆◇•-，更需要勇气和智慧•△•□-。

　　总体来看◇▼△-，618-□-△-、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在AG旗舰厅app☆▪…▲◆△，但效果却在持续下降◁◇••☆。这说明品牌需要更加重视日常的销售▪•▼，积累品牌资产□•▼★□●；与此同时平台应该维护好行业生态▪☆，鼓励良性竞争◁△◇。

　　面部精华是500亿规模以上•■★◆=，且销售额增长达到13□■■.2%的细分市场●-•●●•。总体规模进一步扩大○◆▼=▪，持续逼近面部护理套装◇☆■□，是拉动市场增长的主力品类-…。

　　梳理京东美容护肤TOP10单品情况◆-○□☆，不难发现=★•▲◁•，京东作为男性用户占比较大平台△□•◁★，◁•▼○…“送女友•▪•◁△▽”▼••-“生日礼物•▷▪…”等需求明显•◁，礼品套装成为主流需求☆◆•=-。

　　蝉魔方数据显示▲▪•■○，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中▼▲★■…，韩束红蛮腰环六肽2■●.0礼盒▽◁★…☆、韩束白蛮腰面部护肤套装…○◇、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三▪▽▷▽▼，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎◇▪▷▽…。

　　具体看▲▪◇□▼☆，618大促-△●◇▪▲，出现多个平台追逐▷-★■▽“全网最低价□▽■◁▽”的情况••。但数据显示=●◆，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑★▲▼□□，这说明平台低价策略没有起到正向作用▷▪▼▲◇▲。不过双11期间-◆▼▲★★，各个电商平台开始调整策略•△▲◆-，不再盲目追逐低价▲…△，数据也显示-○…，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长•○■□，说平台策略调整奏效☆□•▽★。

　　梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10▽▪，可以发现▲•△，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一•△=□▪，但在美容护肤品类中•▼★=■☆，珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名□○▲●，在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势•●。

　　《FBeauty未来迹》从总体销售额●★◇□、细分品类•=••●、功效类型▷■、品牌排名▷-★◆▪、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现☆☆•▪，发现了一些值得警惕的风险…▼◁★◆，和值得在2025年对照捕捉的机遇=◇■○◁…。

　　众所周知▪△◆▲□，情绪◇▲=、疗愈类产品增速明显▽▲●▲▼，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34▽◁◆=•■.76%●●◁，位居美容护肤品类目第一☆▷=■。

　　从美容护肤品类的细分类目情况来看▽◁◇▲▪，面部护理套装▼=◁◁•★、面部精华○★★、乳液/面霜的销售额规模位居前三◇•▷。