a瞄准中国市场再入新赛道AG旗舰厅中国区Prad
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有业内人士分析认为▲◇★，过高的定价及糟糕的产品营销策略可能是Prada美妆业务表现不佳的主要原因■◁◇…-•，○△★▷▼●“与欧莱雅其他高档化妆品相比▼◁○△◇，Prada在产品上有明显的短板◇☆●▼，除去奢侈品外包装的设计加持○★=●★，消费者再难有其他的感知☆▪▪□■▽。用奢侈品的方式来做护肤品的传播=▪■，已经不再适应当下挑剔的中国市场了●▪△。▽-”
-☆▼▷★“主动•▽”护肤理念◆◁-=▲，根据Prada的解释▽▷■=○，是指从被动护理转向主动焕新△•◁◁，激发肌肤自我更新和再生的能力-▼…▪▽…。该系列产品采用了肌源自适科技■●□●，这是一种多重功效复合因子■…，旨在增强肌肤的自我修复△◇=◁、再生与强化功能◇△，帮助皮肤实时适应环境变化▲△=□△●。此项技术的核心为自然活性成分◇●●▽◇☆“适应原□●◆★☆”▲□◆▽，源自存活超过4亿余年的15种稀有植物=△☆，历经异常条件与地质变迁AG旗舰厅中国区○■★▽◆。
一方面◇▲，秉持▪=“做不如买○○”理念的欧莱雅加速了与奢侈品牌的合作谈判▽■，并在全球范围内寻求更具潜力和品牌调性的合作伙伴…▽•。例如▲☆◆，去年初▪•，欧莱雅成功拿下了Prada旗下新奢品牌Miu Miu的美妆授权●••●★◁。另一方面▲○▲，越来越多奢侈品牌开始尝试独立运营美妆业务•=■…☆◁，而非单纯依赖授权模式□□…○，他们有意将美妆业务作为集团长期增长的重要驱动力▪▲▷•▲☆。例如•◇=▽，开云集团和历峰集团都相继成立了自有的美妆部门◁••，而法国奢侈品巨头LVMH则在上海浦东设立了美妆亚洲研发中心▼…★▪▪◆，推动本地化创新-△=■◆★。
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在这样的背景下△☆▪•，Prada即将推出的这款眼霜产品有机会成为Prada Beauty在护肤线上的大单品吗▷▪□☆？
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在这款•■▼△●“主动眼霜▽□□•△”成分表上□…，也能看到其核心功效成分是○◁-●•、多肽▲=◁★△▷、腺苷及▲★▲▪△“适应原●■”-▪○…◆☆。
然而•◁，从Prada Beauty当前在护肤与底妆科技表达的方式来看△◆，这种描述显然难以有效传播◁•。对于消费者而言=▼□▷▪▽，这种复杂的科学背景增加了理解难度☆◇☆•▷，甚至可能让消费者感到疏离或困惑◇◆…◁。
最终从市场表现来看☆•◇•-，除了口红外★-◁▲▲， 其余产品几乎无人问津-☆，根据天猫旗舰店的数据▽…★■，Prada◁★“主动面霜▷▪◁□★”和○…□“光子粉底液◆▽▼”的近期销量仅为两位数•☆○□▲。
奢侈品牌将美妆业务外包给专业化妆品巨头是一个普遍的商业策略•★▽▷，Prada也不例外▽◆•◇。这一做法在全球范围内屡见不鲜○▷○★，尤其是对于缺乏渠道▷▽○○、供应链和科研支持的奢侈品牌来说◆◇▼◇•，选择与化妆品大集团合作能有效弥补短板▷▽…▷▼☆。
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以Prada 2023年推出的护肤和彩妆系列为例△☆△-◆■，其彩妆产品的定价对标YSL•◇■◆○▷，单支口红的定价接近400元◇◇●▲▲，粉底液产品定价650元■=☆•，而护肤线的定价则与赫莲娜等顶级奢侈护肤品牌相仿=…，例如其玻色因抗老面霜的价格超过3000元一瓶…▲-。
《美妆浪潮》最新获悉-=●■◇，隶属于欧莱雅高档化妆品部门的Prada Beauty计划推出首款眼霜产品◁●=□。有消息指…-▷，中国市场将成为这款新品的首发市场之一◆▲◆。
明确阐述了改善浮肿与大花仙人掌提取物改善眼周暗沉的效果▼▲••；阿玛尼黑钥匙眼霜则直截了当地展示◇=-◇“7肽▷▲▪☆▽▽、无需耐受○◆•◁□○、7天淡纹38%◆◇★■”等简洁易懂的核心卖点△▼★。这款名为普拉达焕颜眼霜的新品延续了2023年推出的▷☆■-●“主动系列■…★”风格▲▲◇◇★，属于同一系列的产品…-▪▲。YSL夜皇后眼霜通过-=▲◆◁■“熬夜眼◁★□○•”这一切入点…◆•…▪◆，
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自2022年重启香水业务以来△☆•△，Prada与欧莱雅合作推出的第一款香水••★○“我本莫测…★■=▽”便在市场上取得了一定的反响•▪▼，并在上海开设了首家Prada香水美妆门店=◆□▪。
香水和彩妆是品牌个性的一种外化▷•，而作为全球顶级高定品牌的Prada□◁，拥有独特的审美和设计语言■○▼●◆▼，因此在香水和彩妆产品中=◇，消费者愿意为其独特的美学设计付出溢价▽☆▽。
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回顾Prada的美妆历程■•▼◇◁◆，2003年-…，Prada曾与西班牙Puig集团合作成立合资公司★△■■★△，经营美妆业务○▷，但除了香水外●■=，整体成绩平平AG旗舰厅中国区▪▲•◁。2018年★☆=•□●，Prada宣布结束与Puig的合作▪▪•，2019年则与欧莱雅达成长期许可协议•-▼◇，将美妆业务的研发△▼▼、生产和分销交由欧莱雅全权负责○•。2022年☆△••●，Prada推出了首款合作香水▽■▪•…“我本莫测□○■◇-”◇■，并在2023年推出了护肤和彩妆系列产品-□★▪▲◆。
可以看出◆▽☆，在科学传播方面=▪，Prada Beauty仍需要较大改变▪▼○，消费者的需求已不再单纯停留在□★■“奢侈感▪☆•”上▼□◆…a瞄准中国市场再入新赛道，更多的是对产品效果○○国城市警报音响覆盖率达95%以上ag旗舰 同时●•△，城市警报音响覆盖率达９５％以上=▽，我国加强了信息化条件下人民防空能力建设■▽，建成了一批人口疏散地域和集应急指挥▷…•、疏散掩蔽ag旗舰厅ap 更多 国城市警报音响覆盖率达95%以上ag旗舰、科学性和使用体验的高度关注▲◇-○•。如何平衡奢侈品牌的独特气质与护肤产品的高效能▲△◇-…，将是Prada能否突破护肤品市场瓶颈的关键☆□=▪▷-。
然而△◁◇，护肤和底妆的市场却复杂得多▷▼，它不仅需要具备足够的-▼“美学☆○•★▼”元素●▪•=□，还要求有更高的技术说服力○▲△△★，尤其是对于高端品牌而言◇▼▷●☆。
2023年8月◁▽，Prada进一步扩展至护肤和彩妆领域○□◇☆，在奢华香水的基础上完善了其美妆业务□▪。但尽管市场对香水和部分彩妆系列反响热烈◇•▷■，Prada护肤与底妆产品却未能取得预期的市场表现▲-☆…▲◆。除香水外◇△，Prada的整体化妆品业绩明显低于行业平均水平◇▪◇★★。
奢侈品牌跨界进入这两个专业领域▷••，单纯依靠奢侈品的品牌效应●◇□=○-，一直面临着巨大的挑战★▽。例如•▷=▽△☆，难以满足现代消费者对于产品的实际要求△▲。从产品包装信息来看☆□◆•◇，
在这方面•●▽，有多个成功的案例□△，例如开云集团与欧莱雅合作的YSL☆△▷▷AG旗舰厅中国区Prad，以及与科蒂合作的GUCCI☆◆◆▼◇。
以YSL为例○-▲，开云集团与欧莱雅的合作始于2008年○•◆◆◇□，2013年YSL重新进入中国市场▼☆★•，并于上海伊势丹开设了首家中国旗舰店▼■▪。自此•…○▪●●，YSL的美妆业务稳步增长▪=●◇，尤其是在彩妆和香水领域表现抢眼=◆○•□。例如…★▪-▼，2024年双11期间▼■△▽，YSL的彩妆和香水分别位列天猫双11彩妆品牌和香水品牌的销售榜第一和第三▼-△▽▪。
